PG电子金融产品策略讲义课件ppt市场营销组合策略产品策略-------Product价格策略-------Price营销渠道策略-------Place促销策略-------Promotion产品策略在工厂里,我们生产化妆品;在商店里,我们出售希望。查尔斯雷弗森任何一个傻瓜都会做成一笔生意,然而,创造一个品牌却需要天才、信誉和毅力。戴维奥格尔维产品策略研究的问题产品是什么?金融机构如何建立和管理它的产品组合和产品线?金融机构如何制定更好的品牌决策?产品是一切生产经营活动的核心的物质载体,是“企业的生命”PG电子官方网站PG电子官方网站。没有产品,经营活动也就无从说起在市场营销组合中,产品策略是核心,它对营销组合的策略,如价格策略PG电子官方网站、促销策略、渠道策略等起着统驭作用,在很大程度上决定或影响着这些策略的制定与实施因此,产品策略的成功与否,:产品是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费,从而满足某种或需要的一种东西金融产品定义:金融机构向市场提供的使顾客可以取得、利用或消费的一切事物。它既包括各种金融工具,也包括与各种金融工具有直接关系或间接关系和各类金融服务金融产品的五个层次核心利益基础产品期望产品附加产品潜在产品核心利益:顾客真正所购买的基本服务或利益基础产品:产品的基本形式期望产品:购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件附加产品:包括增加的服务和利益,它能把公司的提供物和竞争对手的提供产品区别开来潜在产品:,每一个阶段都提出了不同的挑战在产品生命周期的不同阶段,产品利润有高有低在不同阶段,产品需要不同的营销、财务、制造、购买和人事战略